避暑经济、红色演艺、烂尾盘活 遵义向“旅居目的地”转身

在贵州省遵义市，多种旅游模式的兴起正推动着这座城市向“旅居目的地”转型。

7月10日清晨，在海拔1300多米的桐梓县九坝镇山堡社区，73岁的许应民正在为新栽的西红柿苗培土。他在此居住了四年，并从重庆搬家至此。许应民表示，这里比重庆凉爽且安静，邻居多为重庆居民，不感孤单。山堡社区凭借夏季平均22℃的宜人气候，已成为川渝地区老年人的避暑胜地。该社区始于2005年，当时有5位居民尝试将自家闲置房间出租给游客，如今已发展成为拥有913家乡村旅馆、年接待游客量超过10万人的避暑重镇。

当地民宿老板梁昌建正投入数十万元翻新其经营十余年的旅馆，增加凉亭并改进设施。他认为，游客来此不仅是住宿，更追求“生活感”，此次改造将吸引更多优质客源。九坝镇还与重庆建立了医疗合作，开通急救通道，设立中医馆，并在政务大厅设置“成渝通办专窗”，方便居民异地医保就地报销。自2024年以来，该镇已举办超过600场“村晚”及相关活动。数据显示，九坝镇避暑产业的直接收入达3.8亿元，带动当地人均增收超过1.5万元。

在红花岗区凤凰山，伟大转折剧场通过大型长征文化沉浸式演艺《伟大转折》吸引游客。该剧场占地9400平方米，利用800吨水和360度旋转舞台，以0.1秒的精度还原历史场景。自2024年1月首演以来，该剧已上演超过2000场，观众人数突破65万人次。2025年，观演人数增长14%，上座率提升5个百分点，营收近4000万元，同比增长28%。广东游客冯女士观演后表示“太震撼了，能跟革命先辈隔空对话”。从遵义会议会址到剧场的观剧转化率，在两年内从5%提升至9%，省外游客占比达70%，红色历史正变得更加具象化。

乌江寨则是一个“烂尾盘活”的成功案例。该旅游扶贫项目始于2016年，曾因“边设计、边建设、边报批”于2019年全面停工，并被列为闲置项目。2021年，省市区三级专班介入，引入混合所有制改革，规划了60%自主经营、20%合作经营、20%对外招租的差异化布局。项目于2022年重新运营，并于2024年3月摘掉了“低效”的帽子。截至2025年底，乌江寨累计接待游客超过390万人次，年营收近3亿元。当地拆迁安置移民朱显中在此担任船工，月薪4000元，其儿子和儿媳也分别在景区担任厨师和店长，一家三口月收入过万元。景区超过50%的员工（500余人）为本地居民，每年工资支出达1800多万元。朱显中表示，在家门口就能赚钱，无需背井离乡。

以上三个案例——避暑经济、红色演艺和烂尾项目盘活，共同展现了遵义文旅高质量发展的生动图景。“十四五”以来，遵义全市累计接待游客5.56亿人次，旅游总花费达6231.84亿元，年均增速分别为5.2%和9.2%。2025年，遵义接待的川渝游客达到1366万人次，其中超过60万人常年居住90天以上。这座城市正稳步从“红色中转站”转型为“旅居目的地”。